Igår gick dokumentären ”Du är googlad” på TV. Det var många som vid 21-tiden på kvällen googlade sitt eget namn. De flesta kunde dra en lättnadens suck, en del kanske tyckte att det var lite sisådär att se sin nuvarande arbetsgivares kontakta-oss-sida, sportresultat från gymnasiet och en referens till ett skolfoto man inte är helt nöjd med. För andra var det ett kallt uppvaknande till en verklighet liknande Tina Ax eller Johan Ripås i filmen. Mer >

Ett kul initiativ från seo-forum.se är något som kallas SEO-sunday. Jag förmodar att anledningen att det lagts på söndagar är för att man förväntas ha lite tid över till SEO-projekt utöver de vanliga, de man jobbar med till vardags. Jag skapade hantverkare.us som ett litet experiment för att se hur högt man kan få en sökterm inom ett område med extremt hög konkurrens bara på att ha nyckelordet i domännamnet. Och om det spelar någon större roll att domänen är synnerligen osvensk. Mer >

Eftersom Google presenterar ett närmast statiskt sökresultat, dvs de sajter som innehar position ett till tio i sökresultaten för ett givet sökord, de ligger på samma plats dag efter dag, månad efter månad, med mycket små förändringar. Det är därför det är så oerhört viktigt för företag och organisationer att kämpa sig in i toppen med ett eller flera viktiga ord. Man gör helt enkelt allt som är möjligt för att komma dit.

Tyvärr innebär ju det att Googles jobb blir svårare och svårare. För många år sedan räckte det med att titta på en sajts ”nyckelord” och konstatera att den handlar om något specifikt och sedan ranka efter det. Under en period i Internets ungdom hade varenda privat (och tyvärr även företags-) sida ordet ”sex” med i nyckelorden eftersom det drog en faslig massa trafik. Och det är trafik det handlar om till sist.

Numera krävs det mer sofistikerade metoder för att hamna överst i sökresultaten. Man måste ha rykte om sig att vara relevant för sökordet. Rykte på Internet innebär länkar. Om många länkar till mig så är jag viktig. Om många länkar till mig från andra sidor som handlar om samma sak som min, ja då är jag ännu viktigare. Det här innebär två saker:

1) Alla vill ha länkar från sajter inom samma område
2) Ingen vill länka till sajter inom samma område

Varför vill ingen länka? För då hjälper man ju sin konkurrent och dessutom har Google valt att utarbeta länksystemet på ett sådant sätt att en länk in är bra och en länk ut, i viss mån, är dålig.

Så om du behöver länkar in från relevanta sidor, men ingen vill länka – vad kvarstår? Att skapa sidorna själv så klart. Du köper ett gäng domäner, startar en bunt bloggar, går med i så många sociala nätverkssidor och ”web 2.0-sajter” du bara kan, och så sätter du igång och producerar innehåll på dessa – relaterat till just ditt sökord så klart. När du har alla dessa sidor, så länkar du från dem till din huvudsajt och så har du fått relevanta inlänkar.

Sedan (precis som med ”sex” ibland nyckelorden i början av 90-talet) så gör alla likadant. 50 konkurrenter om ett hett sökord skapar alla 50 sidor och fyller dem med innehåll och länkar tillbaks. Nu har vi 2500 sidor med relevant innehåll och alla är tillbaks på ruta ett. Det enda sättet att vinna det kriget är att producera ännu mer innehåll. Content is king, javisst – men nu handlar det om volym också!

Så, allt är frid och fröjd, nätet fylls med bra relevant och intressant information? Fel! Nätet fylls av skräp. Tror du att företagen orkar skriva 50 relevanta och intressanta artiklar bara för att få en länk? Naturligtvis inte. Man blandar bara ihop något snabbt och synnerligen ointressant, men där nyckelordet förekommer ett strategiskt antal gånger. Det räcker – sedan kör man i värsta fall samma artikel i en ordblandare (förekommer mest på engelska, men det kommer snart på svenska – garanterat) och publicerar om samma bråte någon annanstans, men nu med en maskins uppenbara brist på språklig elegans. Någonstans blir språket så fult att det inte ens går att läsa – men Google är en robot, Google läser, tror sig förstå och värderar länkarna.

Vems är felet? Man kan argumentera att det är företagen och optimerarna som missbrukar en tekniskt ickeperfekt situation, men faktum är att argumentet att det är Googles fel är rimligare. Google är nämligen en annonsplats mer än en sökmotor (fråga deras aktieägare så får du se).

Någonstans måste något ge vika till sist. Som det är nu produceras det tiotusentals skräpartiklar om dagen. Nätet är visserligen stort, oändligt kan tyckas, men precis som med vattendrag, sjöar och hav så räcker det inte. Det ska vara rent också, annars vill ingen bada.

Fint ord det där sökordsoptimering. Och ganska nytt, en person som jobbar med sökordsoptimering kan också kallas SEO-konsult, sökmotoroptimeringskonsult. Konsult i onsajt och offsajt marknadsföring osv osv.

Fenomenet är inte helt nytt men vad en sökordsoptimerare egentligen gör, eller vad en sökordsoptimering innebär är fortfarande höljt i dunkel för de flesta oinsatta. Det är något som allt för många har dragit nytta av. Fortfarande får man höra historier från bekanta som betalat 70 000 – 80 000 för ett SEO-paket och fått väldigt, VÄLDIGT, lite för pengarna.

En del konsulter och sajter man kan hitta uttrycker sig på ett ganska märkvärdigt och övertydligt sätt, något som bara fungerar om kunden inte känner till den vara eller tjänst han är i färd att köpa.

Skulle du ta din cykel hit?

För att göra en jämförelse, skulle du ta din cykel till en verkstad som marknadsförde sig på följande sätt:

Vi kommer att a väl hand om din cykel!
Vi har jobbat med att reparera cyklar sedan 2001

Arbetet lägger vi upp på följande sätt:

Måldefiniering – Analys – Genomförande – Uppföljning.

Måldefiniering:

Vilka mål skall uppnås?
Det första steget är att vi tillsammans med kunden definierar de parametrar som skall utgöra målet med reparationen. I slutändan gäller det att komma fram till vilken konverteringsgrad som skall uppnås.

Analys:

Vad är det på cykeln som inte fungerar?
Analysen består av två delar i huvudsak.
1) Att gå igenom tillsammans med kunden vilka delar på cykeln som inte fungerar
2) Översyn av cykeln, här kommer vi att informera kunden om vi hittar ytterligare delar som inte fungerar optimalt.

Genomförande:

När arbetet i analysen är avslutat återstår att utföra de ändringar på cykeln som ger bäst effektivitet ur ett cyklingsperspektiv. Ett perspektiv som sätter den som cyklar i fokus.
Några av de punkter vi går igenom och ändrar, vid behov:

 
- Kollar att sadeln sitter rakt så att man inte råkar cykla åt fel håll.
- Skruvar dit ett par trampor så att cykeln rör sig framåt när man trampar.
- Kollar att det finns ett styre så det går att styra cykeln
- Kollar om cykeln har hjul, har den inte det sätter vi dit ett eller två efter överenskommelse med kunden.
- Sist men inte minst kommer vi att undersöka noga om det finns belysningsmöjligheter på cykeln. Det är ett omfattande och tidskrävande arbete. Men som alltid när det gäller cykelreparationer så måste man som kund, tyvärr, beväpna sig med ett visst tålamod.

Uppföljning
innebär att vi kontinuerligt:
- Ser till att cykeln, under hela avtalstiden, ständigt får en markant uppmärksamhet och service.
- Vid behov korrigerar delar som vi glömt att sätta dit.
- Debiterar endast för de resultat som är överenskomna.

Orimligt? Vardag i sökordsoptimeringsbranschen

Tyvärr är den här jämförelsen inte helt uppåt väggarna. Min kompanjon fick nyligen ett konsultuppdrag som gick ut på att kontrollera en annan sökordsoptimerings-konsult. Kunden hade tålmodigt, efter en stor utbetalning, satt sig att vänta på resultat. När de inte infann sig fick han lägga ut ännu mer pengar för att betala en konsult så att den första konsulten började göra sitt jobb.

En tumregel som inte är så dum: Låter det som nonsens, ser ut som nonsens, luktar som nonsens. Då är det förmodligen nonsens.

En sökordsfras kan bestå av ett eller flera sökord. Ordningen i vilken du knappar in orden spelar ingen större roll. TV billig och billig tv kommer att generera ungefär samma sökordsresultat, lite variation blir det, men är du högt upp på den ena kommer du att var högt upp på den andra.
Låt oss ta billig TV som exempel. Klickar du på det översta sökordsresultatet kommer du till en sida som har följande briljanta front:

 Gissa vilket sökord de har riktat in sig på?

Söker du bara på ordet ”billiga” får du 2 770 000 träffar på google. Har du en sida du vill sökordsoptimera så är det att rekommendera att välja bort sökord som billig (15 700 000 träffar), gratis (471 000 000 träffar), bonus (145 000 000 träffar).

Vem orkar klicka på "nästa"?

Betänk att bara en knapp tiondel av de som knappar in ett par sökord på google orkar klicka på ”nästa” föra att se resultat 11-20. Hälften kommer att klicka på något av de tre översta resultaten, lite varierat beroende på hur många sponsrade länkar som ligger överst.

Internet är överfullt av superbilliga gratis-bonus-erbjudanden, där är det rätt tufft att slå sig fram. Visserligen sökte 301 000 personer på frasen ”billigt” under december 2009. Men vill du slå dig in på tio i topp på sökfrasen ”billigt” (4 900 000 träffar), så får du ligga i, och tid kommer det att ta.

Bättre är att göra en så kallad sökordsanalys innan man sätter igång.

Sätt dig ned med ett papper och skriv en lista, följ steg 1 – 3 här nedan

Sökordsanalys steg 1

Vilka ord är relevanta för verksamheten?

Naturliga kompletteringar av sökord kan vara;

– orten eller området varifrån verksamheten bedrivs

– vilka märken som är mest framträdande i verksamheten

– om försäljning av begagnade produkter förekommer

– eventuella tillbehör och dess sortiment,

Sökordsanalys steg 2

När arbetet i Sökordsanalys steg 1 är avklarat finns med stor sannolikhet en rätt så omfattande lista med ord.

Dessa ord och fraser behöver då stämmas av med vad människor egentligen använder i sökmotorerna.

Det är inte alltid så att de ord man tycker stämmer överens med sin verksamhet är de som människor verkligen söker på.

Dessutom kan de även behöva kompletteras med andra fraser eller ord.

Sökordsanalys steg 3

När momenten i Sökordsanalys steg 1 och 2 är klara återstår att prioritera vilka sökord man ska satsa på i sin sökordsoptimerings-drive.

Innan man bestämmer sig kan det även vara värt tiden att undersöka konkurrensen kring de valda sökorden.

Efter det är det bara att sätta igång och ha lite tålamod. Du kommer inte att studsa upp på tio i topp med en gång, google är vis men långsam.

Är det konkurrensutsatta fraser du vill in med så kan det behövas mycket mer än ovanstående punkter (länkstrategi, dagliga uppdateringar, synas i sociala medier, mm) för att nå toppen.

Det är hur som helst alltid för sent att starta. Det är bättre att ha en sida där det bara står; här kommer snart information om produkten ”produkt”. Än att vänta med att komma igång för att allt inte är perfekt eller för att du inte är klar med din sökordsoptimeringsstrategi.

Internet har i grunden förändrat hur människor lär sig, söker information, och handlar produkter. För tio år sedan nådde företagen sina konsumenter genom mässor, annonser, och andra traditionella marknadsföringsmetoder. Idag börjar allt fler konsumenter sina köpprocesser genom att surfa på Internet. De söker information med hjälp av sökmotorer, i bloggsfären och i de sociala medierna.

Alltid bra att synas

Att synas har ett värde i sig. Det finns upprepade exempel på att, ett företag som fått negativ kritik i ett media, får rekordtrafik på sin sida dagen efter. Sensmoralen är att det alltid finns ett värde i att synas, men att man numera även måste ägna sin energi åt att bli hittad.

Exempel: Du lägger ut 9000 kronor + moms på en annons i en lokaltidning. Kunden läser annonsen om ”produkten” som går att hitta på svarvargatan 5. Problemet är att han inte kommer att gå till svarvargatan, han kommer att gå hem och googla på ”produkten”, där dina 3 värsta konkurrenter placerar sig över dig i sökresultatet. Slutresultatet är med stor sannolikhet det att om han bestämmer sig för att köpa ”produkten”, så blir det av en av dina konkurrenter.

Sökordsoptimering?

Det är här de nya orden kommer in; sökordsoptimering, sökmotoroptimering, pagerank, relevans, SEO, title, url, mm mm. Det är ingen magi bakom att få ett bra google-sök-resultat, men tro inte för ett ögonblick att det är en slump. Det ligger alldeles för mycket pengar i ett högt sökordsresultat, och med en tänkt framtid där allt fler konsumenter, inköpare mm, slentrianmässigt kommer att kolla upp en produkt via en sökmotor eller något socialt media innan det är köpdags, så är det överlevnad vi pratar om. Bli hittad eller hitta något annat att göra.

 Varför har man färg i reklamaffischer? Varför lägger affärer ut varor i skyltfönstret? Varför finns det reklam på tv?
De senare frågorna inbillar vi oss att vi har svar på. Det finns en uppfattning att om man syns ofta i folks vardag så ökar det försäljningen. En uppfattning som Coca-Cola, ICA och El-giganten med flera verkar tro stenhårt på. Coca Cola säljer i genomsnitt 3,5 liter/månad av sina drycker per person i Europa. Runt det dubbla i Amerika.

Sökordsoptimering är reklam

Reklam fungerar, så enkelt är det. Sökordsoptimering är reklam det också. Bland de Miljarder sidor som finns indexerade på internet så vill du naturligtvis att just din ska synas.
Att bara finnas är inte det samma som att synas. En blomaffär i Stockholms central säljer förmodligen mer blommor än en som ligger gömd under en bro i ett av Stockviks mindre upplysta områden.
Skillnaden mellan den digitala världen och den riktiga är inte så stor.

Att vara bland de tre högsta sökresultaten på google kan jämföras med en blomaffär i Stockholms central. Att komma som nummer 67 eller 89. Ja då befinner man sig under bron i Stockvik (hoppas det inte ligger en blomaffär där, ber i sådana fall om ursäkt).

Topp 3 = Bästa sändningstid på tv

Endast en knapp tiondel av de som söker på google orkar ens gå till sida 2 (sökresultat 11-20) och över 50 % kommer att klicka på något av de tre översta organiska sökresultaten.

Sökordsoptimering är en form av omvänd reklam. Kunden söker själv upp dig, med din hjälp förstås. Sökord är de verktyg kunderna använder för att hitta de varor/tjänster de söker efter. Sökordsoptimering är affärsidkarens fyrfärgsaffisch på nätet, den som gör att du finns kvar i vardagen hos dina gamla/nya/potentiella kunder.

Här kommer det inom kort att dyka upp mängder av artiklar om sökordsoptimering. Vad annars?